New Angance
New Angance puise dans deux cultures de la beauté : l’idéal de pureté de la cosmétique chinoise et la sophistication française — son nom vient d’ailleurs du mot « élégance ». La marque associe actifs scientifiques et ingrédients naturels (peptides, acide hyaluronique, extraits botaniques) et les met en œuvre dans son institut parisien, avec le soin Hydraskin+. Le défi : une gamme dense et très technique, qu’il fallait rendre lisible sur Instagram sans la rendre clinique.
J’ai pris en charge la direction artistique et le feed Instagram. Le langage visuel part de l’eau, de la lumière et de la nature d’altitude : bulles, gouttes, textures translucides, paysages de montagne où le logo se pose comme une signature, dans une palette bleu glacier et blanc. Chaque ingrédient a reçu son propre visuel IA — myrtille arctique, Imperata cylindrica, globulaire — et la gamme se raconte en posts pédagogiques : ce que font les peptides, comment agit l’acide hyaluronique.
Un feed qui alterne trois registres : la pédagogie des actifs (peptides, acide hyaluronique), les soins de la gamme et les temps forts commerciaux comme les soldes d’hiver, tenus par une même matière visuelle, fraîche et lumineuse.
L’IA sert ici à donner une image désirable à des ingrédients qu’on ne voit pas, et chaque visuel est retravaillé pour s’accorder à l’univers de la marque.
Galerie
Le feed New Angance en quinze visuels : visuels IA d’actifs, pédagogie des soins, paysages d’altitude et soldes d’hiver. Bleu glacier, blanc et lumière franche : une grille fraîche qui se lit comme un rituel de soin.
