Amar studio
Place Saint-François, au cœur de Lausanne, AMAR reçoit en petits groupes. La méthode Lagree y est enseignée dans sa version la plus exigeante : mouvement lent, tension constante, contrôle absolu. Le studio n’a rien d’une salle de sport — c’est un espace clos et feutré, où chaque détail a été pensé. Toute la difficulté du projet tenait là : les codes du fitness sur les réseaux sont bruyants, performatifs, saturés de chiffres. AMAR avait besoin exactement de l’inverse.
J’ai construit la direction artistique à partir de la méthode elle-même. Le Lagree repose sur la lenteur et la retenue : j’ai transposé ces deux principes à l’image. Cadrages serrés sur le geste plutôt que sur la performance, lumière basse, respirations dans le rythme de publication. Rien de démonstratif — la promesse du studio se lit dans la texture des visuels avant d’être écrite.
Une identité sociale alignée sur l’expérience vécue en studio : contenus visuels sculptés, grille cohérente, ton de voix sobre. Le feed prolonge l’atmosphère du lieu au lieu de la traduire en arguments.
Ce travail a installé une présence digitale au même niveau d’exigence que l’espace physique, dans un secteur où presque tout se ressemble. L’image de marque fonctionne désormais comme un prolongement du studio, pas comme sa vitrine publicitaire.
