Mahé
La Teinture aux Plantes est née en 1979 et n’a jamais cessé d’être vendue : un produit culte, 93 % d’agents naturels en moyenne, sans parabène, résorcine, ammoniaque ni eau oxygénée, fabriqué en France. La marque s’adresse aux particulières comme aux professionnels de la coiffure, et venait de raccourcir son nom de Martine Mahé à Mahé. Tout l’enjeu était là : parler à une nouvelle génération sans perdre les clientes fidèles depuis quarante ans, et rendre désirable un argument — la douceur — qui n’a rien de spectaculaire.
Mon intervention s’est concentrée sur les réseaux sociaux. J’ai construit une direction d’image qui assume l’héritage au lieu de le masquer : le végétal comme matière et non comme décor, des couleurs tenues, un rythme éditorial qui laisse la place à la pédagogie. Les reflets — cuivré, cendré, acajou, doré — sont devenus une grille de lecture visuelle plutôt qu’un simple nuancier produit.
Une identité sociale distinctive, des contenus sur-mesure pour renforcer visibilité et désirabilité, et un cadre clair pour tenir la cohérence de la marque sur l’ensemble des points de contact.
Un accompagnement dans la durée, pour faire évoluer l’image au rythme du repositionnement.
Le travail a accompagné sur le digital le passage de Martine Mahé à Mahé, en installant un positionnement plus lisible : une marque de soin capillaire naturel exigeante, ancrée dans son histoire mais qui parle au présent.
